2022年以來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管總局組織開(kāi)展整治借黨的二十大進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)炒作工作，指導(dǎo)各地以零容忍的態(tài)度依法從嚴(yán)從快查處借黨的二十大進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)炒作以及其他損害國(guó)家尊嚴(yán)、妨礙社會(huì)安定、妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚的廣告違法行為。現(xiàn)選取已辦結(jié)的10起典型案例予以曝光。
一、聊城市陽(yáng)谷縣中心醫(yī)院發(fā)布涉黨的二十大違法廣告案
山東省聊城市陽(yáng)谷縣市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，陽(yáng)谷縣中心醫(yī)院在其微信公眾號(hào)上發(fā)布含有“喜迎二十大 奮進(jìn)新征程為迎接黨的二十大勝利召開(kāi)，慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立101周年，陽(yáng)谷縣中心醫(yī)院消化內(nèi)鏡室現(xiàn)為陽(yáng)谷縣企事業(yè)單位或家庭開(kāi)展‘組團(tuán)式’無(wú)痛胃腸鏡體檢活動(dòng)”等內(nèi)容的廣告，借黨的二十大名義進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)炒作，上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定。
2022年9月28日，陽(yáng)谷縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)陽(yáng)谷縣中心醫(yī)院作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。
二、衡水市第三人民醫(yī)院發(fā)布涉黨的二十大違法廣告案
河北省衡水市市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，衡水市第三人民醫(yī)院在微信公眾號(hào)上發(fā)布含有“喜迎二十大，早診早治，防癌體檢套餐優(yōu)惠風(fēng)暴來(lái)襲”等內(nèi)容的廣告，借黨的二十大名義進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)炒作，上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定。
2022年9月23日，衡水市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)衡水市第三人民醫(yī)院作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。
三、嘉興市中糖酒業(yè)有限公司發(fā)布涉建黨100周年慶祝活動(dòng)違法廣告案
貴州省仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，浙江省嘉興市中糖酒業(yè)有限公司在貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司定制生產(chǎn)“國(guó)臺(tái)·禮贊100”酒，定制的“國(guó)臺(tái)·禮贊100”酒包裝上印制有“禮贊100酒”船型圖案和“1921-2021”字樣，借建黨100周年慶祝活動(dòng)進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)炒作，上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定。
2022年3月24日，仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)嘉興市中糖酒業(yè)有限公司作出罰款100萬(wàn)元的行政處罰。
四、阿奇立克日立家用電器（上海）有限公司發(fā)布違法廣告案
上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，阿奇立克日立家用電器（上海）有限公司在日立官方旗艦店上發(fā)布含有“‘七七節(jié)’電器促銷(xiāo)”等內(nèi)容的廣告，以“七七節(jié)”為名開(kāi)展廣告促銷(xiāo)活動(dòng)，損害我國(guó)國(guó)家尊嚴(yán)，上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定。
2023年1月5日，上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)阿奇立克日立家用電器（上海）有限公司作出罰款60萬(wàn)元的行政處罰。
五、陜西永倍達(dá)電子商務(wù)有限公司發(fā)布使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義違法廣告案
陜西省西安市市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，陜西永倍達(dá)電子商務(wù)有限公司在其微信公眾號(hào)上以直播形式發(fā)布推銷(xiāo)漢中古旱蓮有機(jī)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司相關(guān)產(chǎn)品的廣告，廣告中擅自使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或形象對(duì)富平墨玉圓盤(pán)紀(jì)念品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定。
2022年12月5日，西安市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)陜西永倍達(dá)電子商務(wù)有限公司作出罰款45萬(wàn)元的行政處罰。
六、四川合豐置業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司發(fā)布違法廣告案
四川省成都市雙流區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，四川合豐置業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司在宣傳其“卓越南城”房地產(chǎn)項(xiàng)目的DM單和微信公眾號(hào)中，發(fā)布了含有“合力達(dá)團(tuán)隊(duì)精心考研四大名湖精髓……南湖區(qū)（三期）不僅風(fēng)景迷人，亦見(jiàn)證了中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生”等內(nèi)容的廣告，在項(xiàng)目所在“南湖”與嘉興南湖、黨的一大等并無(wú)實(shí)際關(guān)聯(lián)的情況下，制造噱頭、進(jìn)行炒作，上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定。
2022年3月1日，成都市雙流區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)四川合豐置業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司作出罰款60.216萬(wàn)元的行政處罰。
七、合肥杰事杰新材料股份有限公司發(fā)布不規(guī)范中國(guó)地圖違法廣告案
安徽省合肥市市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，合肥杰事杰新材料股份有限公司在其官網(wǎng)廣告中使用的中國(guó)地圖漏繪臺(tái)灣省、釣魚(yú)島、東尾嶼、南海諸島及九段線，同時(shí)存在遮擋壓蓋國(guó)界線等問(wèn)題，損害國(guó)家尊嚴(yán)，上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定。
2022年10月24日，合肥市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)合肥杰事杰新材料股份有限公司作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。
八、山西山江村房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司發(fā)布涉東航墜機(jī)事故違法廣告案
山西省晉中市市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，山西山江村房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司借助MU5735航班失聯(lián)事件熱點(diǎn)新聞，通過(guò)微信朋友圈發(fā)布含有該事件元素的“新晉福邸”房地產(chǎn)宣傳廣告，違背社會(huì)良好風(fēng)尚，上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定。
2022年6月13日，晉中市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)山西山江村房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司作出罰款50萬(wàn)元的行政處罰。
九、西安天頌餐飲有限公司發(fā)布涉東航墜機(jī)事故違法廣告案
陜西省西安市市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，西安天頌餐飲有限公司在其微信公眾號(hào)上發(fā)布含有“3月21日，對(duì)于每一個(gè)西安人來(lái)講，收到一個(gè)壞的消息，也收到一個(gè)好的消息。壞消息3月21日中午14時(shí)20分東航MU5735航班執(zhí)行昆明至廣州的飛行任務(wù)途中，于廣西梧州上空失聯(lián)……好消息西安新一輪疫情進(jìn)入尾聲，堂食可約，3月22日全面復(fù)工”等內(nèi)容的廣告，違背社會(huì)良好風(fēng)尚，上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定。
2022年6月28日，西安市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)西安天頌餐飲有限公司作出罰款43萬(wàn)元的行政處罰。
十、江西仁和堂醫(yī)藥連鎖有限公司、江西慧康科技有限公司違法廣告案
江西省樟樹(shù)市市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，江西仁和堂醫(yī)藥連鎖有限公司委托江西慧康科技有限公司對(duì)婦炎潔女性個(gè)護(hù)保養(yǎng)系列產(chǎn)品提供運(yùn)營(yíng)、策劃、推廣、銷(xiāo)售等服務(wù)。江西慧康科技有限公司在天貓婦炎潔官方旗艦店推廣銷(xiāo)售“婦炎潔玻尿酸玫瑰滋養(yǎng)洗液”產(chǎn)品時(shí)，在商品詳情頁(yè)面的廣告宣傳中使用大量低俗、惡俗、媚俗用語(yǔ)，損害女性尊嚴(yán)，違背社會(huì)良好風(fēng)尚，上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定。
2022年8月18日，樟樹(shù)市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)江西慧康科技有限公司作出罰款80萬(wàn)元的行政處罰，依法對(duì)江西仁和堂醫(yī)藥連鎖有限公司作出罰款50萬(wàn)元的行政處罰。
供稿：廣告監(jiān)管司
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來(lái)源：市說(shuō)新語(yǔ)
