“啪！”深夜十一點，四川自貢市中華彩燈大世界負責維護園區(qū)燈組工作的黃鑫，關掉電源——自貢是今年元宵前后“燈會”搜索量排名第一的城市。一個個躍動的數(shù)據(jù)，組成了我國超大規(guī)模市場的強勁復蘇力，釋放經(jīng)濟穩(wěn)步回升的積極信號?！俺藙萃苿酉M加快恢復成為經(jīng)濟主拉動力”，《經(jīng)濟參考報》記者通過拼多多、支付寶、美團等網(wǎng)絡平臺的大數(shù)據(jù)，透視開年消費里的熱力、魅力和潛力。
2023年開年至今，全國消費市場“熱力值”始終在線，為全年消費復蘇和經(jīng)濟增長開了好局。
2023年除夕至元宵節(jié)期間，支付寶端消費支出金額同比去年有一定的增長，其中云南的麗江、西雙版納、大理等以文旅為支柱產(chǎn)業(yè)的城市，支付寶消費金額同比去年增長近一倍，在全國名列前茅。
北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認為，今年春節(jié)消費走熱，對于2023年消費提振起到了重要的信心“催化劑”作用。同時，各地文旅部門組織的一攬子旅游惠民措施起到了重要的“推進劑”作用。
數(shù)據(jù)信號里，有消費復蘇中的“新”力量——2022年全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.2%；商務部重點監(jiān)測電商平臺去年累計直播場次超1.2億場，即時零售滲透的行業(yè)和品類持續(xù)擴大；美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間露營地相關的餐飲服務訂單量同比增長超270%，桌游相關訂單量同比增長121%，展覽訂單量同比增長168%……
與往年有所不同，今年春節(jié)到元宵節(jié)的旅游消費呈現(xiàn)長尾效應。元宵節(jié)前后一周，美團平臺上云南西雙版納景點門票訂單量同比增長408%、廣西崇左景點門票訂單量同比增長超2000%，仍然顯現(xiàn)出強勁的消費動力。
消費熱潮中，“就近”出游讓消費在春節(jié)假期后熱度不減。春節(jié)至元宵期間，支付寶景區(qū)消費支出金額仍同比去年增長翻了一倍。僅元宵節(jié)這個周末，支付寶景區(qū)消費支出金額同比去年增長120%，旅游景區(qū)搜索量增長超180%。江浙地區(qū)的就近出游需求旺盛，浙江湖州景區(qū)消費增長超1000%，江蘇揚州景區(qū)消費增長超800%。
今年春節(jié)至元宵節(jié)期間，傳統(tǒng)文化元素出圈、疊加異地流動政策的利好，包括自貢燈會在內(nèi)的多地新春燈會熱度持續(xù)攀升。元宵節(jié)前后，美團含“元宵”“燈會”景點門票預訂量同比增長382%。玉兔燈、汪滿田魚燈、百鳥朝鳳燈組——這些在夜間流光溢彩的元宵節(jié)燈展，折射出春節(jié)旅游消費市場的長尾潛力和新年旅游經(jīng)濟的向好勢頭。
“燈會”成為市民游客旅游消費熱點之一。大眾點評“燈會”相關關鍵詞搜索量年同比增長248%。元宵節(jié)前一周，元宵節(jié)景點門票預訂量同比增長300%。據(jù)美團數(shù)據(jù)，自貢、成都、上海是“燈會”搜索量排名前三的城市。搜索熱度最高的五大燈會包括自貢燈會、上海豫園燈會、西安城墻燈會、深圳灣區(qū)超級燈會、成都青白江鳳凰國際燈會等。
來自多個網(wǎng)絡平臺的數(shù)據(jù)顯示，縣域城市正在成為消費“生力軍”，“農(nóng)貨進城，海鮮下鄉(xiāng)”成為今年置辦年貨、開年消費的新趨勢。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，年貨季中，三四線城市成為購買智利車厘子、泰國榴蓮、越南菠蘿蜜等進口水果增幅最快的地區(qū)，訂單占比接近50%。在海鮮、水產(chǎn)等品類的消費中，國產(chǎn)海鮮銷量環(huán)比增長140%，黑虎蝦、阿根廷紅蝦、北極甜蝦等進口海鮮環(huán)比增長220%。
支付寶數(shù)據(jù)也同步印證，今年春節(jié)長假期間，三線及以下城市消費金額較去年春節(jié)增長近20%，漲幅超過一二線城市。節(jié)后一周，各線城市消費金額繼續(xù)攀升，其中二線城市增長尤為亮眼。春節(jié)至元宵節(jié)期間，支付寶端電影消費支出金額規(guī)模同比去年增長近兩成，中小城市電影消費增長顯著。
商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒表示，將根據(jù)今年新形勢，聚焦汽車、家居等重點領域，推動出臺一批新政策。同時，統(tǒng)籌開展全國性消費促進活動，擴大智慧商店、智慧商圈保障作用，多渠道增加優(yōu)質(zhì)供給，加強縣域商業(yè)建設，持續(xù)做好全年促消費工作。（記者姚玉潔 周琳 桑彤 周蕊）
來源：經(jīng)濟參考報
